金融投资知识网金融分析师金融专业大学排名报考条件

提起零售江湖，不得不让人想起黄光裕，他曾带领国美成为家电连锁龙头企业。

江湖上已经很久没有黄光裕的消息了，突然一则"黄光裕出狱"的消息把他推向风口浪尖。

消息刚出，就引发国美股票直线拉升。如今的电商格局早就不是当初的模样，面对阿里等强劲对手，黄光裕如何再创神话，国美又当如何自救呢？

6 月 24 日，有消息称，国美创始人黄光裕已于近日出狱，国美官方将近期发布公告说明具体情况。

受此消息的影响，24 日午盘，"国美系"集体拉升，国美零售直线拉升涨逾 21%，国美金融科技大涨超 60%，中关村、*ST 美讯直线涨停。截至 24 日下午收盘，国美股价 1.6 元 / 股，涨幅 17.39%，总市值约为 349 亿元。

当晚 11 时左右，北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请，依法裁定对黄光裕予以假释，假释考验期限自假释之日起至 2021 年 2 月 16 日止。

曾经的零售大亨、中国最年轻的首富、一手打造国美帝国的黄光裕，于 2008 年事业巅峰时刻，突然身陷囹圄。阔别市场 10 余年后再现江湖，对当前电商发展格局有多大影响？

黄光裕被"出狱"多年，一有传闻股票必涨

提起黄光裕，年轻一代们可能不是很熟悉。但他一手打出国美家电江山的传奇故事，却一直被人们津津乐道。

黄光裕的本名为曾俊烈，家有一兄长、两个妹妹。1986 年，17 岁的黄光裕与哥哥两人在北京珠市口东大街租下一间 100 平方米的门市，并取名"国美"。1993 年，两兄弟分家，黄光裕专注电器业务，并改名为黄光裕。1996 年，长虹、海尔等国产品牌崛起，黄光裕意识到自主品牌未来可能将占据中国主要的电器零售市场。于是，国美在当时北京的十多家店全换上了国产品牌。

这种产品思路一直延续到国美的构建。之后，黄光裕打出了向外扩张的牌，大批开设连锁店，铺遍全国，抢占市场份额。

随着规模的扩大，国美开始了收购。在 2006 年，国美以 52.68 亿港元的代价将永乐电器揽入麾下，两年后，旗下的阵营里又多了大中电器。随着国美的资本版图一点点增加，黄光裕的个人资产也水涨船高，据 2008 年的胡润百富榜显示，黄光裕个人资产共计 430 亿元。

有人说，是资本市场的助推让国美在当年成为全国第一。但同时也是因为资本，让黄光裕商业人生戛然而止。

2008 年，黄光裕因商业犯罪被警方调查。2010 年因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑 14 年。之后，经过两次减刑，黄光裕应执行刑期调整至 2021 年 2 月 16 日。6 月 24 日，据媒体报道称，黄光裕获假释出狱。

实际上，这些年来一直有传"黄光裕出狱"的消息，屡次都能引起国美系上市公司的股价大涨和媒体热议。股价的上涨说明资本市场对黄光裕出狱充满期待，原因在于国美急需人来扭转局面。

国美突围记：左手与电商结盟，右手直播带货

"黄光裕出狱"，这对于近年发展缓慢、停步不前的国美来说，无疑是一个非常重要的消息。

因为十年光景，国内家电零售格局早已巨变。如今，互联网电商市场风起云涌，阿里巴巴、京东、拼多多等巨头争相竞争，战略趋于保守的国美早已掉出了第一梯队。

2017 年，港股公司国美电器更名为国美零售。虽然有经过一系列转型和新业务的开拓，但仍旧没有提振国美的业绩。数据显示，从 2017 年起国美连续三年亏损累计 80 亿元。到了 2019 年国美零售的营收仅为 594.83 亿元。

虽然在大众眼中，国美已经落寞了，但是国美一直没有放弃自己，主动改变现状。2020 年 4 月 19 日，国美零售宣布与拼多多达成合作。拼多多在认购国美零售 2 亿美元可转换债券的同时，还将国美旗下全量商品上架拼多多，并将其接入拼多多"百亿补贴"计划。5 月 28 日，国美零售再次发布公告称，与京东达成战略合作，京东以 1 亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

在国美、京东、拼多多达成合作后，目前的家电行业形成了阿里联手苏宁，以及京东、国美、拼多多三方合作的阵营。

这间隔不过 1 个多月的时间，国美不仅为自己引入两大战略投资者，还连接起了拼多多、京东两大互联网零售巨头的桥梁。可见，国美发展心态已改变，不再"故步自封"，而是积极地向外界寻求合作，助力突破当前困境。借助合作伙伴的力量，国美或许还能再次翻身。

不仅如此国美开启了直播带货，据了解，今年以来，国美进行渠道变革，连续掀起了多次直播。其与央视新闻和央视网的联合带货销售金额为 5.286 亿元和 7.228 亿元，格力董事长董明珠助阵的"格来美"专场直播销售成绩破 5.6 亿元。

专家分析

国美未来要想重生，需对自己重新定位

随着这次黄光裕出狱的消息发酵，不少网友纷纷表示，这位曾经的"商业教父"重回江湖，势必会"动摇"现在的电商市场。

前腾讯京东战略分析师、电商投资人李成东接受潇湘晨记者采访时表示，"个人觉得，这对目前的电商行业不会构成太大的影响。因为现在已经不是线下零售连锁时代，已经进入电商时代了。"他表示，从资金上来讲，国美以 350 亿港币的市值对峙京东和拼多多千亿美金的市值，是没有任何优势的。再从规模上看，国美目前不到 600 亿元的销售额，想做电商改变时代，其实非常难。"

另外，李成东表示，市场说的"影响"可能更多是指国美在家电行业里的地位以及线下门店的优势。"这对于别的电商平台来说，还是有一定的影响。拼多多想做家电，那国美就能帮上忙。对京东而言，国美既可以助它加强线下业务，又能够跟苏宁对抗。"至于未来，国美的路该怎么走？李成东表示，原先的业务已经很难突破了，还是先要找好方向，重新定位，寻求新时机。

关于市场期待黄光裕的回归，互联网分析师丁道师在接受潇湘晨报记者采访时曾表示，"我觉得，黄光裕出来可能会走向两个方向，一个方向是他会跟不上时代的步伐；另一个方向是他可能会有新的规划，我认为这两种都有可能存在。"

潇湘晨报记者 姚方媛 长沙报道

【来源：潇湘晨报】

版权归原作者所有，向原创致敬