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最近要说最火的品牌，非鸿星尔克莫属了，去年亏损2.2亿，今年依然向河南慷慨捐款5000万。

记忆中TO BE NO1的鸿星尔克并没有广告语讲的那么牛，在上海的主流商圈，你甚至很难看到一家属于它的门店，店里的鞋服也多在两三百块钱，就是这么一个逐渐淡漠的大众视野的品牌，因为一次捐款，一夜之间重回巅峰。

鸿星尔克现在有多火？直播间网店全部断货就算了，网友为了支持他，甚至戒掉了购物的各种龟毛，表现出了最大程度的宽容：

“没有了你寄个吊牌我自己缝一件”

"不用发货，我就是想花钱"

“我们不需要看细节，直接上链接”

“主播别讲话了，我们自己买”

……

网友的“野性”甚至让鸿星尔克CEO连夜骑单车到直播间劝大家理性消费。

鸿星尔克的爆火出乎意料之外，但质疑声却接踵而来，很快，不仅有自媒体发表文章，信誓旦旦说它炸捐，5000万的捐款，实际只有20万瓶矿泉水。还有人一本正经分析起它的营销套路。

关于炸捐传闻，鸿星尔克第一时间做出了澄清，这属于商战范畴，小编在此就不说什么了。

但是关于营销套路的说法，小编有话说。

目前最甚嚣尘上的说法是，鸿星尔克的面子工程和反向营销，说捐款实为炒作，劝导理性消费实则刺激消费。

这么说的人，显然并不了解鸿星尔克。

鸿星尔克创立于 2000 年 6 月，总部位于福建省厦门市，是国内首个在海外上市的国内运动服饰集团。2005 年 11 月，鸿星尔克在新加坡主板上市，股票简称 " 中国鸿星 "，代码 BR9，发行股票 1.20 亿股，每股发行价为 0.4 新币，共募集资金 4800 万新币，折合人民币约 2 亿元。

2008 年，鸿星尔克首次进入亚洲品牌 500 强，还在黎巴嫩开设了首家海外专卖店，并入选《福布斯》200 家最佳企业，年收入达到了 28.89 亿元。

但是，2011 年，因为资金账目的原因，鸿星尔克就经历了17个月的停牌，2015 年还遭到了一场大火，直接让鸿星尔克几乎消失在消费者眼中。

吴荣照则在最新贴文中直言，鸿星尔克创业近 20 年间，遭遇过大水、金融危机和火灾，每一次都有惊无险。

而向河南捐赠，也是因为“淋过雨，所以想为别人“撑把伞”的感同身受。

就是这样一家一直在挣扎的企业，一直以品质为先，不少人都吐槽，它家的鞋子穿不烂。

新疆棉事件爆发时，它还专门公开力挺新疆棉，简单的文案，体现了一个本土品牌的热血。

这样一个坚韧不拔的品牌早该火了，何必做面子，做反向营销？

Webpower认为，营销是企业发展的催化剂，但并不是万金油，良心才是一个品牌的立足之本，胜过所有的营销套路。像鸿星尔克这样的良心国民企业，我们只想多来一些。

以上就是Webpower今天关于鸿星尔克的分享，谢谢大家！